國外租車公司玩轉中國市場有點難

我國汽車租賃行業日益興盛 國外租車公司卻表現不佳

　　一年一度的中秋小長假將至，半個月後又是令所有人都“喜大普奔”的國慶七天長假。假期，對老百姓來說較大的主題就是出行――或回老家探親，或遠行 旅lv遊you。在zai交jiao通tong日ri益yi發fa達da的de今jin天tian，人ren們men在zai出chu行xing時shi為wei了le便bian利li會hui更geng多duo地di選xuan擇ze自zi駕jia
，而er對dui於yu那na些xie沒mei有you買mai車che卻que又you喜xi歡huan自zi駕jia出chu行xing的de人ren而er言yan，此ci時shi，汽qi車che租zu賃lin公gong司si自zi然ran是shi較jiao好hao的de選xuan擇ze。

　　近jin日ri，登deng陸lu各ge大da汽qi車che租zu賃lin公gong司si網wang站zhan可ke以yi發fa現xian，幾ji乎hu所suo有you的de公gong司si都dou已yi打da出chu國guo慶qing期qi間jian租zu車che優you惠hui廣guang告gao，而er進jin入ru租zu車che頁ye麵mian後hou，租zu車che市shi場chang的de火huo爆bao也ye可ke以yi親qin身shen感gan受shou到dao。雖sui ranliguoqingjiaqihaiyouyigeyuedeshijian

，xianzaikaishizunageshijianduanderemenchexingheyouhuilidudadechexingdouyijingzubudaole。genjujizheyiwangdezuchejingyan，xianzaizuchehaikeyixiangshoudaoyouhui， 如果等鄰近假期再下手，恐怕一是享受不到優惠價格，二是連想租的車都沒有了。

　　近幾年，我國汽車租賃行業日漸興盛，以神州租車
、PP租車、dongfengrichanyizuchedengweidaibiaodegezhongyunyingmoshideqichezulingongsiyezaigezilingyukuaisujileizhekehuziyuanbingkaituolingdi。suizheqichezulingongsiyingxiangfanweidekuoda，yuelaiyueduodexiaofeizhezaizijiachuxingshixuanzezuche。

　　汽qi車che租zu賃lin市shi場chang的de火huo爆bao
，就jiu如ru當dang年nian汽qi車che銷xiao售shou井jing噴pen期qi一yi樣yang，它ta提ti前qian步bu入ru了le專zhuan家jia們men所suo預yu料liao的de市shi場chang發fa展zhan高gao峰feng。然ran而er與yu汽qi車che製zhi造zao行xing業ye不bu同tong，雖sui然ran我wo國guo汽qi車che租zu賃lin行xing業ye發fa展zhan zhengzhixingshengqi，danbingmeiyouguowaipinpaizhanjushichangzhongyaodiwei。zaoyuguoneirenhezuchegongsidengluzhongguodeheziyijianfeishi
，yigeshizhongguozucheyewubeibinggou，yigeshiyuzhongguoqiyehezi
，queye 績平平，並沒有顯示出行業領跑者的跡象。反倒是本土起家的神州租車、一嗨租車
，呈現出蓬勃發展得勢頭。不久前，神州租車已經申請了在香港IPO上市

，而有 消息稱，一嗨租車也將在今年四季度於美國IPO上市,計劃募資約2億美元。其他如東風日產易租車、PP租車等汽車租賃公司，雖然並沒有取得如神州租車和一嗨租車那樣的成績，但也發展得相當穩健。

  起大早趕晚集 異國公司運營遭遇水土不服

　　提(ti)起(qi)國(guo)外(wai)汽(qi)車(che)租(zu)賃(lin)公(gong)司(si)在(zai)中(zhong)國(guo)的(de)發(fa)展(zhan)
，就(jiu)不(bu)得(de)不(bu)提(ti)赫(he)茲(zi)和(he)安(an)飛(fei)士(shi)。做(zuo)為(wei)先(xian)後(hou)進(jin)入(ru)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)的(de)兩(liang)家(jia)頗(po)有(you)經(jing)驗(yan)的(de)租(zu)車(che)公(gong)司(si)，他(ta)們(men)在(zai)中(zhong)國(guo)有(you)著(zhe)不(bu)太(tai)一(yi)樣(yang)的(de)命(ming)運(yun)。

　　赫茲

，成立於1918年，進入中國市場較早可以追溯到1994年，當時上海的一家汽車租賃公司曾借用過赫茲品牌，可後來因效益不顯著，品牌費用支出壓力過大而夭折了。隨後1998年赫茲與安華集團開始商談合作事宜，1999年8月，安華集團拿到了赫茲的品牌授權
，但特許經營授權直到2001年10月才正式 簽約，2002年1月29日，由安華集團經營的赫茲中國正式開業
，雖然合同期為5年
，但由於經營不善
，此次合作的實際僅維持了3年時間
，2005年10 月

，赫茲終止與安華集團的合作，有點灰溜溜地退出了中國市場。2009年，赫茲以建立獨資公司的模式再次進入中國，把自己在國外的很多特色業務也都帶入了 中國市場，2013年，赫茲戰略投資神州租車，神州租車收購並整合了赫茲中國租車業務。

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　　安飛士
，2002年12月進入中國市場，與上汽集團各出資50%成立安吉汽車租賃有限公司,總投資額6600萬美元,它也是中較汽車租賃合資 企qi業ye。安an飛fei士shi進jin入ru中zhong國guo市shi場chang的de經jing曆li相xiang比bi赫he茲zi要yao順shun利li很hen多duo
，發fa展zhan得de也ye算suan是shi順shun風feng順shun水shui
，根gen據ju安an飛fei士shi網wang站zhan統tong計ji數shu據ju顯xian示shi，如ru今jin它ta在zai中zhong國guo已yi經jing覆fu蓋gai了le40座城市及地區

，打造 超過170餘個網點
，擁有8000餘輛租賃用車。成績雖然不錯，但與神州租車和一嗨租車相比，還是有一定差距，少了它在歐美市場的霸氣。

　　兩家較級租車公司，卻在中國市場遇挫，對此，業內有專家戲稱為“起了個大早
，趕了個晚集”。究其原因，更多的觀點是認為它們對中國市場的把握不準。

　  雙方麵因素導致遇挫 把握市場方能成就較終贏家

　　北(bei)京(jing)的(de)生(sheng)小(xiao)姐(jie)是(shi)一(yi)位(wei)租(zu)車(che)達(da)人(ren)，從(cong)幾(ji)年(nian)前(qian)汽(qi)車(che)租(zu)賃(lin)在(zai)北(bei)京(jing)興(xing)起(qi)時(shi)
，她(ta)就(jiu)開(kai)始(shi)租(zu)車(che)，而(er)後(hou)由(you)於(yu)一(yi)直(zhi)沒(mei)有(you)買(mai)車(che)，租(zu)車(che)也(ye)就(jiu)成(cheng)了(le)她(ta)平(ping)時(shi)出(chu)遠(yuan)門(men)的(de)必(bi)要(yao)交(jiao)通(tong)工(gong)具(ju)。生(sheng)小(xiao)姐(jie)告(gao)訴(su) 記(ji)者(zhe)，幾(ji)年(nian)前(qian)她(ta)非(fei)常(chang)喜(xi)歡(huan)租(zu)安(an)飛(fei)士(shi)的(de)車(che)，一(yi)是(shi)因(yin)為(wei)是(shi)合(he)資(zi)公(gong)司(si)，操(cao)作(zuo)流(liu)程(cheng)更(geng)規(gui)範(fan)
，價(jia)格(ge)也(ye)相(xiang)對(dui)比(bi)較(jiao)便(bian)宜(yi)。但(dan)近(jin)幾(ji)年(nian)她(ta)成(cheng)了(le)神(shen)州(zhou)租(zu)車(che)的(de)粉(fen)絲(si)，要(yao)是(shi)在(zai)近(jin)郊(jiao)的(de)出(chu)行(xing)也(ye)會(hui)使(shi) 用PP租zu車che。用yong她ta的de話hua說shuo，隻zhi要yao假jia期qi決jue定ding自zi駕jia出chu行xing之zhi前qian早zao早zao下xia訂ding單dan租zu車che，就jiu可ke以yi以yi相xiang當dang便bian宜yi的de價jia格ge租zu到dao相xiang當dang滿man意yi的de車che輛liang，手shou續xu快kuai
，還hai不bu用yong自zi己ji擔dan心xin車che輛liang維wei修xiu保bao養yang，何he 樂而不為？

　　消費者的陳述代表了我國租車市場的現狀，國外汽車租賃公司在市場競爭中究竟缺少了什麼？

　　神州租車董事局主席兼CEO陸正耀對中國租車行業有著清醒的認識，在2013年與赫茲公司聯姻時，他表示，租車企業
，就是汽車流通行業中的一個渠 道企業――為人們提供一種使用汽車的渠道。在這裏，消費者更看重的是：在哪裏拿到的車，價格如何，有哪些配套的服務體係？談到神州租車的優勢，他自信地 說：“我們更了解中國社會文化
，能提供更迎合消費者需求的產品和服務。”

　　應該說與赫茲合作

，神州租車更看重的是它的管理經驗。“師夷長技以製夷”
，這是本土租車公司飛速發展的製勝關鍵。

　　erduiyuanfeishizaizhongguofazhandebujinrurenyi
，yiweibuyuantouluxingmingdeyeneizhuanjiabiaoshi，zhuyaoyuanyinhaizaiyuzhongguohezuofang。tabiaoshi，ruguoguowaizuchegongsidangchujinruzhongguoshichangshixuanduilehezuofang，jiangyuanbuzhixianzaidefazhanguimo。

　　tongjidaxueqichexueyuanqichehoushichangyanjiusuosuochangchenrongzhangbiaoshi，guowaizuchegongsizaizhongguofazhanyucuodezhuyaoyuanyinzaiyuduizhengcehuanjingdebawobuzhunhezhongguogerenxinyongtizhidebuwanquan，yinweizheliangfangmianyinsu，guowaizuchegongsisuiranjinruzhongguo，quebuganfangkaishoujiao。

　　如ru今jin的de赫he茲zi已yi經jing選xuan擇ze與yu神shen州zhou租zu車che合he作zuo，二er者zhe強qiang強qiang結jie合he促cu使shi神shen州zhou租zu車che成cheng為wei中zhong國guo汽qi車che租zu賃lin市shi場chang發fa展zhan的de領ling頭tou羊yang。安an飛fei士shi還hai在zai一yi步bu一yi個ge腳jiao印yin地di尋xun求qiu著zhe新xin的de中zhong國guo發fa展zhan突tu破po。

　　統計數據顯示，2013年
，我國汽車租賃市場需求已經達到25萬輛
，全年市場規模達220億元
，相比2006年增長超十倍。未來幾年
，我國汽車租 賃行業仍將保持高速增長

，年增長率在20%～25%之間
，2018年我國汽車租賃行業市場規模將達到500億元。距離2018年，我國汽車租賃市場還有很 大的發展空間，在這期間，國外租車公司是否能夠異軍突起？

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